Берое  Ботев Враца  Ботев Пловдив  Верея  Витоша  Дунав  Етър  Левски  Локомотив Пловдив  Лудогорец  Славия  Септември  Черно море  ЦСКА  България 
Вечното дерби
Познавате ли правилата?
Шампионска лига

16-02-2015 18:27


Защо А група си струва парите?

Защо А група си струва парите?

Крайно време е да я превърнем в качестен продукт

стани фен

Официалното обявяване на създаването на новия спортен канал Diema Sport разбуни духовете през миналата седмица. Не един и двама възроптаха срещу решението да се плащат 4 лв. на месец, а някои и набързо отсякоха: "Няма и стотинка да им дам на тези!".

Истината обаче е, че стартът на този проект може да се окаже първата крачка в правилната посока към превръщането на А група в качествен продукт. Една от популярните немски поговорки гласи: "От нищо не идва нищо." И това важи в най-голяма степен за българския футбол в последните години - едни "президенти" се лъжат, че дават нещо, което в днешния футболен свят спокойно може да се характеризира като нищо и получават насреща само разочарования - за всички - тях самите, феновете, футболистите.

Двете марки във футбола са в пълен колапс, а другите са много далеч от това да се възползват и да се превърнат самите те в марки. Затова появата на Diema Sport може да се окаже решителното раздвижване на пазара около А група. Ясно е, че българинът не е свикнал да плаща -ние "теглим" филми, ние "теглим" музика, срещу 15-20 лв. на месец гледаме футбол от четирите най-големи първенства в Европа, че и някои от по-малките, Шампионска лига, Лига Европа, европейските квалификации. Лукс, на който на запад зрителите не могат да се радват - дори да искаш да гледаш всички тези първенства, няма единна платформа, която да ти позволи да ги гледаш на едно място. Например в Германия дори няма телевизионен канал, който да е купил правата за испанската Ла Лига и това е възможно само през австрийски онлайн портал, който си е осигурил и правата за Германия.

И въпреки всичкото това пиратстване на съдържание, с което сме свикнали в България къде заради икономически причи ни, къде от тарикатлък, телевизионният пазар е пренаситен, НВО даващ филми и сериали, с които можеш да се сдобиеш в торентите и без пари има стабилен брой абонати и е печеливш бизнес.

Как всъщност работи пазарът за спортни тв права? Според големината на пазара различ-ните страни плащат различни по размер такси и осигуряват срещу това правата за излъчване. По традиция най-скъпо е на големите пазари - франция, Англия, Германия, Испания, а най-скъпи са вътрешните първенства. В същата седмица, в която официално бе Д а -дено началото на Diema Sport, бе обявена и новата сделка за тв правата в Англия.

Баснословната сума от 5,1 млрд. паунда ще платят Sky и ВТ Sport, за да излъчват мачовете от Висшата лига на английския пазар. Това прави средно по 10 млн. паунда на мач. 50% от сумата се разпределя по равно между клубовете, а другите според класирането и броя излъчени мачове (защото сумата дори не включва всички мачове, тъй като тези в масовия съботен пояс от 15 часа британ ско време са забранени за излъчване), което ще гарантира дори на последния в класирането 125 млн. паунда.

Да погледнем към българския пазар. В сегашния формат на пър-венството имаме 32 кръга по 6 мача. Ако всички те се излъчват, зрителят ще може да гледа 192 срещи на сезон.

Телевизионните, радио и рекламните права се продават за 5 млн. лв. на сезон, т. е. цената на един мач е малко над 26 000 лв. Разликата е фрапираща дори ако съпоставим двата пазара и се опитаме да ги изравним.

Казваме, че нивото на футбола в България не заслужава дори 4-те лева инвестиция, срещу която ще получиш обаче HD качество не само от българския футбол, а и от най-интересните мачове от Англия и европейските квалификации. Дори и българският футбол да не струва нищо, то за другите два продукта таксата е изключително ниска дори съпоставимо с другите пазари.

И стигаме до думата "продукт", която функционерите в България обичат да ползват често по адрес на А група. До момента А група не беше продукт -дори в Румъния и Турция местните първенства се представят с обширни обзори, телевизионни студиа, гости, които са величия не само за държавата, а и в международен план.

Мачовете са само една малка част от шоуто. И всяка секунда, в която българският футбол и българските клубове са на екран, носят косвени позитиви за тях - помагат за техния имидж, помагат за намирането на спонсори, помагат за марковото обвързване на фоновете с клуба.

Все неща, за които малцина от функционерите в родината ни мислят. За жалост и малцина от феновете. Защото с изречението "За какво да им плащам на тия и стотинка не заслужават?" няма да позволи на клубовете никога да станат работещ бизнес и ще продължи да ги върти в омагьосания кръг.

Проста сметка показва, че ако 100 000 домакинства платят по 4 лв. за 10 месеца в годината, за да гледат Diema Sport, приходите ще са 4 млн. От тях със сигурност една част ще остава в доставчиците на телевизия, но дори и 2,5 млн. да влизат в Diema, това би избило наполовина инвестицията към този момент в български футбол. А почнат ли и плащащите потребители да се увеличават, приходите на MTG ще се покачат (редно е да отбележим, че продукцията също им носи и доста големи разходи, така че крайната инвестиция надхвърля 5 млн. лв., колкото е таксата само за правата), а това би означавало, че клубовете могат да получават повече пари.

Ако не беше едно съобщение отпреди няколко седмици, в което стана ясно, че посредникът "футбол Про Медна" ще закупи правата за следващите 5 години за общо 30 млн. лв. Това означава, че автоматично се поставя горна граница на приходите за клубовете, дори и пазарът да се развие в положителна насока.

И някъде в същото време се появи и съобщение, че от Левски ще търсят партньорство с ЦСКА за обща позиция по въпроса. Силно се съмнявам обаче двата клуба да зададат един много прост въпрос и той е: "Защо и кому е нужно между MTG и БфС да има посредник трета фирма?" Най-вероятната дискусия на двата клуба ще е свързана с това как се разпределят парите. А начинът на разпределение е сходен с този в Англия, което е и най-честно. Защото моделът от Испания, в който Барселона и Реал Мадрид получават най-много от пая, понижава конкуренцията и съответно ще смъкне нивото и на двата „гранда" и решавайки краткосрочния си ликвиден проблем, те ще трябва да се борят с дългосрочния ефект, който би оказал промяната на модела за разпределение на средствата.

Въобще въпросите са доста, а за нас -феновете - най-интересното предстои, но А група трябва да използва възможността и ако успее, може да започва да става нормален бизнес - стъпка по стъпка, а не просто изливане на едни пари в бездънна каца за кефа на малцина оли-гарси.

Владислав Лазаров/Меридиан мач


Тагове: А група, тв-права

Коментари

Още Новини


Първа лига
последен мач
Първа лига
следващ мач
Емилиян Онуфриев
Емилиян Онуфриев

Добре дошли на Земята

Добре дошли на Земята

Да загубим от Норвегия не е драма, а нещо напълно нормално

BGfootball.com
BGfootball.com

Лудогорец е до стената

Лудогорец е до стената

Титлата и този сезон няма да е проблем, но финансовият провал в Европа може да разклати още повече хегемона

Анализ на седмицата
Анализ на седмицата

Размисли и страсти за Арсенал, Ливърпул и Сити

Размисли и страсти за Арсенал, Ливърпул и Сити

Анализ на последните мачове на грандовете във Висшата лига

назаем

11 октомври се нарежда до най-важните дати в историята на ЦСКА

11 октомври се нарежда до най-важните дати в историята на ЦСКА

На този ден победоносно завърши една от най-важните битки за клуба, но тя в никакъв случай не е последната



Стадион чудо, стадион залудо

Стадион чудо, стадион залудо

Единодушие за нова футболна арена няма да има, просто трябва да се извадят парите


Спортни новини